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創新是比較“二”的事

文章出處:震名辦公家具人氣:-發表時間:2016-01-07 16:27【

創新是比較“二”的事

創新是一個比較“二”的事,不能太注重成功,要屢敗屢戰。很多人認為微創新是小打小鬧,顛覆式創新要敲鑼打鼓。事實上,所有的顛覆式創新,都是從一個很小的點切入。這個點小到行業巨頭不屑一顧。所以很多顛覆式創新剛開始都是微創新,甚至顛覆者本人都沒有意識到。

我認為顛覆式性創新至少包括三種。一是用戶體驗的顛覆。通俗地說,就是把原來不好用的東西變得特別順手,吧原來不方便使用或者使用起來很困難的服務和產品,變得很容易、很方便就能獲得。如果你能讓對說的產品變得難用,這說明你在破壞它的產品優勢。二是商業模式的顛覆。用大俗話來說,就是讓很貴的東西變得很便宜,讓收費的東西變成免費,這實際上也是在破壞對手的商業模式。三是技術的顛覆。隨著科技的不斷進步,純粹的技術顛覆越來越難以發生了,特別是對中國很多的中小企業而言,在核心技術上缺乏積累和底蘊,相比之下,應用層面——面對客戶、消費者的創新顯得更加現實。

商業的本質就是消費者選擇用你的東西。那么,他們為什么選擇你的東西?事實上,消費者都特別自私,所以學會從他們的角度思考問題是微創新的前提,也是顛覆式創新的開始。做微創新和顛覆式創新的時候,一定要注意避免被誤導。小公司千萬不要做平臺戰略。平臺不是做出來的,而是不自覺積累出來的。如果有4億人都用微信,微信自然就是平臺。360剛開始的時候,如果我當時懂得網絡安全,這件事是做不成的。做平臺就要做殺毒、防火墻、主動防御……沒有三年這個平臺搭不出來。三年以后市場是什么樣?我并不知道。而且平臺一旦全面推動,無法形成壓強,所以小公司最忌諱做平臺。小公司未來可能是一個很大的平臺,但現在一定要選擇單點突破,想辦法聚焦有限的資源。倘若今天我伸出雙手要推一個河馬和大象,無疑很難推動;但倘若把自己變成一個錐子,用同樣的力量扎它們的屁股,可能還是會讓它們疼一下的。很多人犯的錯誤,其實都是貪嗔癡的本性,想法越多越急躁。所以一定要想辦法約束自己的欲望,多做減法,盡可能地聚集資源,不斷超出用戶的體驗,這才是創新的開始。

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